?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 砍掉手机和电商后Q美囑օ司能否造出中国版InstagramQ_q搜|?/title> <meta name="keywords" content="砍掉手机和电商后Q美囑օ司能否造出中国版InstagramQ,q搜|信息中? /> <meta name="Description" content="砍掉手机和电商后Q美囑օ司能否造出中国版InstagramQ,q搜|ؓ您提供砍掉手机和电商后,图公司能否造出中国版InstagramQ最新的新闻资讯? /> <link href="/css/sub.css" rel="stylesheet" type="text/css"> <SCRIPT language="javascript" type="text/javascript" src="/js/jquery.min.js"></SCRIPT> <SCRIPT language="javascript" type="text/javascript" src="/js/QHWall.js"></SCRIPT> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> </head> <body> <title>11ѡ5 ?div class="top">
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砍掉手机和电商后Q美囑օ司能否造出中国版InstagramQ?/h3>

来源Q广搜网  日期Q?019/4/18 11:35:09   览ơ数Q?script type="text/javascript" src="/list/scan.aspx?id=192091&t=news">    我要收藏

砍掉手机和电商后Q美囑օ司能否造出中国版InstagramQ?/div>
                           来源Q俊世太?span style="background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial; font-size: 16px; text-align: justify;">曄的美图手机再也回不来了??4日,图发表声明Q将手机业务转交l小c_司,自n仅负责相关算法研发。砍掉妆业务以后Q亏损严重的手机业务也被图舍弃了。面对连q的亏损和用h失,转行做社交或许是图的最后一条\Q但q条路却q没有那么好走?/span>

不仅仅是微信、QQ{成熟社交媒体的LQ美图自w的定位也光以{型成全民C交软g。但转型之后的美图或许可以改变当前不断亏损的态势Q即使无法成Z国的insQ“美+C交”的战略也将改变目前图的窘境,或许在不q的未来Q我们将q来一个全新的图?/span>

致力于多元化发展的美图,Z要{型社交?

港股研究C֜分析图2018q胦报之后发玎ͼ2018q美囑օq营?7.91亿元Q同比下?7.8%Q净亏损?2亿元Q经调整后亏损额?.79亿元。或许这也就解释了,曄多面开q图Z么要~小版图。再看到国外inszd风生水vQ美图想做图片社交也׃奇怪了?/span>

Q?Q直播,短视频,g{业务亏损严重,业务转型成市场需?/span>

从胦报上看, 造成图亏损的主要业务在于智能硬件和电商服务Q智能硬件中主要是手Z务,电商主要是自营电商品牌美囄妆。智能硬件业?018q收?8.44亿元Q造成损失5亿元Q电商业务造成亏损2亿元?/span>

面对严重的亏损,图q速做Z决策?018q?1月,图旗下美囄妆业务卖l了寺库旗下的公司Try TryQ接着又将手机业务交给米。当Ӟ不只是手机和电商Q直播,短视频等业务收入下滑都很明显?/span>

熊猫直播的倒闭Q标志着直播行业的风口彻底过去,今后直播惌发展更加困难,q对图直播业务来说也是如此。由于美?018q付费用户减,以及其他直播q_的扩张,拍直播收入下降过20%。美图旗下的短视频品牌美拍被抖音、快手围剿之后也只剩下一地鸡毛?018q对图来说Q除了广告业务增长以外,其余业务几乎都在下降甚至亏损?/span>

除了q年的亏损以外,资本市场也在D图转型。曾l市值接q千亿港元的图在经q几ơ股价下跌之后,~水严重Q最低时仅ؓ90亿港元左叻I即是董事长增持股票也没能阻拦市场对于美囄看空。可以想见,若是图l箋多业务经营, 股h不可避免的持箋下跌?/span>

Q?Q工具化软g的局限性,注定图难以发展其他业务

图产品的核心依然是图UUq款修图软gQ和传统的PS相比Q其ȝ式的应用在开发之初就引v了消费者的热爱。但随着用户的增加,用户增速逐渐下降Q目前虽然有过一亿多的用P但可以预,用户数量在未来将难以l箋增长?/span>

原因主要在两斚wQ一斚w是美囄U作ؓ一Ƒַ兯YӞ很难留存用户Q用户仅仅将其作ZƑ֍U的修图软gQ用完就走。根据数据统计,用户在美囄U上面使用的时间^均在3分钟左右Q这也暴露了图UU用户_度低的重大问题?/span>

另一斚w是可替代性强Q随着互联|技术的q步Q一大批修图软gQ拍照Y件兴Pq些软g直接分流了美囄U的用戗而手机拍照功能的q步也是图没落的原因之一?/span>

除了图用户难以增长以外Q他自n的定位和属性注定了他在发展其他业务斚w的不利。美图修囄需求对于一般h来说q不很高,如今一般手带的图功能p满Q因此,其主要针对女性用戗在此基上,图衍生出的图手机和电商业务注定市场狭H,难以q泛传播。而手Z务和电商业务的对手实在太多,图惌H出重围实在困难重重?/span>

面对微信、QQ的围剿,图能成Z国的ins吗?

q今为止Q微信、QQ用户已经过十亿。除了两大巨头以外,中国q存在着微博Q陌陌等数款C交工具Q不是熟hC交q是陌生人社交,市场看上去都已经饱和。美图想要通过囄C交的方式突围似乎显得ƈ不容易,而就q在国外风生水v的ins也难逃被巨头Facebook收购的命q,图q有Z吗?

Q?Q对标微信和微博Q图片社交难以真正实?/span>

惌做社交的不只是美图,新年伊始Q马桶MTQ聊天宝Q多闪声势浩大挑战微信,最后下场凄凉也有目q。除此之外,对社交不d的支付宝Q多q来利用集五等zd推广C交功能也没有较大成效。可见,管C交软gҎ开发,但想要做下去却ƈ不容易,支付宝那么庞大的用户基数也没能成功?/span>

不只是中国,在国外,h也曾l尝试做C交Q但他推出的Google+最l也倒下了。在h前工E师分析Google+p|Ӟ提到了两个模型,一个是对称x模型Q比如微信,必须双方同意才能加好友聊天。另一个是非对U模型,例如微博Q不需要对方同意也可以xQ浏览内宏V?/span>

图推出囄C交可ؓ非对U模型,用户发布内容Q其他用h览关注。也可ؓ熟hC交Q只允许好友间分享。但分析两种模型后,我们知道Q在q两个领域,微信和微博都已经做得很好了。图片社交在中国q什么新鲜事Q想要挑战微信,微博Q对于美图来说ƈ不是件容易事?/span>

而一旦美图专注开发女性,妆市场Q就更加难以引v其他人群的注意,到时候想要再度{型ؓ全民C交软g更更加困难?/span>

Q?Q盈利将成美囄交难题,模式不清难以引v资本重视

各个C交q_都有自n的盈利模式,以微信ؓ例,微信虽然免费试用Q但其依托广告,W三方,支付{业务盈利达到数百亿元。除此之外,其他q_Q如陌陌也通过直播收入q百亿元。可见不同的C交q_有不同的盈利模式Q那么对于美图来_盈利方向在哪里了Q?/span>

我们分析财报后发玎ͼ图管在直播、短视频{领域失败,但在q告业务斚w却取得了极大地成。数据显C,图q告业务增速明显,2018q在U广告业务收入达6.2亿,同比增长101.9%。美图舍弃手机,电商业务后,q告或许成为美图主要收入?/span>

但光靠广告能覆盖图的成本吗Q可能,但想要盈利却很困难。美囑֦今正打算成ؓ一家“轻资”公司,据悉Q裁员已l接q?0%。这样一来,图的运营成本将会大q度下降Q依靠广告业务将有可能完全覆盖营q成本?/span>

但是Q在当前互联|情况下Q用户争夺已l十分火热。获客成本和用户体验成为美图能否成功的关键Q前者需要投入巨资吸引用h者生产优质内容,后者将qɾ图减少q告投放降低收入。显Ӟq对图来说都是极大 的挑战?/span>

q前来看,管图喊出了{型社交的口号Q但盈利模式却没有给Z代,q或许将影响他在资本市场上的表现。即使是q告赚钱Q想要盈利估计还得再{几q?/span>

舍弃手机业务q速{型,q将l美囑ָ来什么?

管手机业务带来了巨额亏损,但不可否认的是手Z务依然给图带来了丰厚的营收。根据胦报数据显C,2018q手Z务营?8.44亿元Q占L?6%Q而这一数据?016q是93%。可以说Q虽然广告业务是图的盈利点Q但手机业务才是大头。如今,图手Z务卖w小cI虽然享有部分分成Q但昄Q他失去这W最大的收入?/span>

失去的不仅仅是手Z务带来的收入Q还有用戗以拍照图为唯一卖点的美图手机,其用户也必然是美囄核心用户Q这部分用户l美囑ָ来的收入很可能超q了很多“用完就走”的用户。而随着图手机的消失,q部分用户很可能会受到媄响,品牌忠诚度将不可避免的降低,q对以用户ؓȝ图来说是一个不的打击?/span>

当然Q失LZ务带来的收入以后Q手Z务带来的亏损也将消失。业务收~后更有利于图集中_֊开发社交市场,轻资产的q营模式也将使得图的股价回归正常,不再虚高。而与米的合作也有利于美囑ֺ用的推广?/span>

M来说Q舍弃手Z务尽会带来收入和用L失。但从长q来看,q符合美囄战略目标。毕竟手Z务在未来会来难做,技术壁垒也越来越高,及时舍弃q一负担有利于美囄转型?/span>

从上q分析可以看出,׃各业务亏损严重,转型或许是美囄唯一\。但面对微信Q微博等C交产品的竞争,图的图片社交将举步l艰Q难以成Z国的ins。但舍弃手机业务之后的美囑ְ有更多精力用于品研发,而广告业务的增长也是一大亮点,或许在不q的未来Q美囑ְ会以全新的面貌重新出现?/span>

本文首发于港股研I社Q旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道港股Q对港股感兴的朋友赶紧x我们?/span>


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