?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 电商不顺Q回归社区徏讑֎点的红书能够再爆发吗?_q搜|?/title> <meta name="keywords" content="电商不顺Q回归社区徏讑֎点的红书能够再爆发吗?Q广搜网信息中心" /> <meta name="Description" content="电商不顺Q回归社区徏讑֎点的红书能够再爆发吗?Q广搜网为您提供电商不顺Q回归社区徏讑֎点的红书能够再爆发吗?最新的新闻资讯? /> <link href="/css/sub.css" rel="stylesheet" type="text/css"> <SCRIPT language="javascript" type="text/javascript" src="/js/jquery.min.js"></SCRIPT> <SCRIPT language="javascript" type="text/javascript" src="/js/QHWall.js"></SCRIPT> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> </head> <body> <title>11ѡ5 ?div class="top">
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电商不顺Q回归社区徏讑֎点的红书能够再爆发吗?

来源Q广搜网  日期Q?019/4/18 11:27:44   览ơ数Q?script type="text/javascript" src="/list/scan.aspx?id=192080&t=news">    我要收藏

电商不顺Q回归社区徏讑֎点的红书能够再爆发吗?
                           来源Q钉U技[钉科技q评] 拼多多的上市Q将“社交电商”的x度推上了I前的高度,管至今依然有很多h不明白“社交电商”究竟是什么,但是互联|巨头以及资本方的高度关注,让外界有理由认ؓQ“社交电商”非{闲之辈?/span>

“社交电商”模式,可能也是红书实现商业化的最佳选择。但钉科技q不q样认ؓQ因Z实际状况来看Q电商似乎ƈ非小U书的强V小U书q来正在回归C֌的原点,或在着力又一ơ爆发,那么Q能实现吗?

电商发展不顺

红书最初通过分n购物{略Q积累了大量_性用P被认为是行业内专业的外购物分nq_?/span>

随着内容不断C富,“只能看Q不能买”的问题也开始涌现出来。由于小U书是不用户在U下门店或者其他电商^台购物时的参考,一些品牌方也希望在红书社区投攑ֹ告?/span>

多种条g影响下,红书在2014q?0月正式上U쀜福利社”,电商功能的引入也让它实现了社区分享后跌{臌买的商业链条?/span>

不过Q这条\红书ƈ没有走顺?/span>

在小U布局跨境电商的同Ӟ互联|巨头也盯上了这块市场,|易考拉、天猫国际、京东全球购{跨境电商的出现Q不可避免地红书“福利社”的发展造成了媄响?/span>

当时Q小U书作ؓ初创企业Q从自n体量、用戯模和资金规模{方面与巨头Ҏ都不占优ѝ“商品h格缺乏竞争力”、“物流E长”、“售后体验不佳”、“信息泄霜y等问题的出玎ͼ让小U书的电商业务遇C压力?/span>

管直到2017q_红书的战略仍然是“All IN 电商”,不过从现在来看其坚持的意义ƈ不大?/span>

易观数据昄Q截?018q第四季度,红书在跨境q口零售电商市场规模居第六,但仅?.7%。相较阿里、京东等Q小U书明显被拉开了n位?/span>

“回归”社区徏?/span>

2018q小U书接入淘宝Q被外界的一些观点解Mؓ“放弃电商业务,逐步成ؓ量入口”。随后,?019q的l织架构变动Q电商业务比重看h有所下降Q似乎在印证q一说法?/span>

钉科技观察认ؓQ现在的红书,重Ҏ在了内容C֌上,目的是通过q一步提升用h跃度Q实C息流变现。这可能是其面对电商业务不顺后的最佳选择?/span>

当然Q此丑ƈ非意味着其彻底放弃电商业务,或许当社Z量达C定规模时Q其会重拄商业务,毕竟q是互联|企业变现的基本途径之一?/span>

不过Q当下小U书选择大力内容C֌Q实现可能的q告盈利Q这在互联网行业q不见Q抖韟뀁微博等都是如此。因此,红书难免遇到广告与原创“笔记”比重问题?/span>

q告L攑ֹ告时候想要得到大量曝光,但是对于红书来_一旦广告性质的内容过多,对社区的健康发展׃造成影响?/span>

2019q_红书能否在内容C֌q条路上利C去,目前仍难下判断。但之前的“烟草内容”事件倒是敲了一ơ警钟。如何在商业化和内容之间把握好“度”,红书的每一步都会变得关键?/span>

钉科技认ؓQ小U书“回归”社区徏讑֐Q需加强对内容信息的{选,提升审核机制、推荐机ӞL商业化与q_调性的qQ同时要保护好用户体验?/span>

红书把自己比喻Z座没有边界的城市Q这h看,C֌q它的l极形态。在q“城市”里Q积累到_用户后,红书有可能形成的商业生态。如今看似它短板的电商,未来也可能会成ؓ它的壁垒。但未来I竟会如何,现在很关键。(钉科技原创Q{载务必注明出处“钉U技”)


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