?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 安踏收购在即Q特步紧随其后,是否收购z品牌已成ؓ发展势Q_q搜|?/title> <meta name="keywords" content="安踏收购在即Q特步紧随其后,是否收购z品牌已成ؓ发展势Q,q搜|信息中? /> <meta name="Description" content="安踏收购在即Q特步紧随其后,是否收购z品牌已成ؓ发展势Q,q搜|ؓ您提供安t收购在卻IҎ紧随其后Q是否收购洋品牌已成为发展趋势?最新的新闻资讯? /> <link href="/css/sub.css" rel="stylesheet" type="text/css"> <SCRIPT language="javascript" type="text/javascript" src="/js/jquery.min.js"></SCRIPT> <SCRIPT language="javascript" type="text/javascript" src="/js/QHWall.js"></SCRIPT> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> </head> <body> <title>11ѡ5 ?div class="top">
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安踏收购在即Q特步紧随其后,是否收购z品牌已成ؓ发展势Q?/h3>

来源Q广搜网  日期Q?019/4/18 11:13:06   览ơ数Q?script type="text/javascript" src="/list/scan.aspx?id=192069&t=news">    我要收藏

安踏收购在即Q特步紧随其后,是否收购z品牌已成ؓ发展势Q?/div>
                           来源Q聚富胦l?span style="background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial; font-size: 16px; text-align: justify;">如何立国内Q开拓国外市场,我想最q国内几家运动品牌的行动可以看出,收购Q收购,再收购。前?61收购芬兰万塔q动品牌One WayQ后有李宁收购乐途,而最q作为国内刚站稳了第一榜首的安t,直截了当的收购了AMER SPORTS 亚玛芬体Ԍ一口气拥有旗下路易斯威斯拉格 、威逊、始鸟{众多品牌。而作为刚晋W三宝的特步也不甘C弱Q也开始了它的收购步伐?/span>

2019q??1日,Ҏ体育官方发出公告Q公叔R拟定16.1?7.4亿元人民币来收购国某知名运动品牌,与此同时Ҏq发布了U?.47亿元新股Q以每股5.56港元U合13.56亿港元,虽然没有公布q笔资金的具体用途,但外界一度认为是Ҏ用于一Ҏ在收购。而在不久之前Q特步就已经开始了它的收购之\Q?月之初,Ҏ与美国公司Wolverine各出?.55亿元成立新公司,Ҏ下两大品牌Saucony和Merrell的经营进行合作。这无疑是打扩大自己市场的军_之DQ但一个月不到Q再一ơ大力预收购W三个品牌,对于Ҏq个丑֊Q太多认为是无奈之D。虽然可以进一步扩大特步现有的业务和业,但随之而来的则是各斚w的压力,不仅仅是资金上,更多的是业务上的理?/span>

ZҎ做出q个丑֊Q首先是2018q和2019q优异的业WQ据2019q特步第一季度业W来看Q特步本季度销售量同比增长?0%Q?018q季度,Ҏ整年销售额?3.8亿元Q增长幅度达C25%。其ơ就是国内同期品牌带来的压力Q不是q动品牌行业q是在其他行业,W三q位|是最隑֝的。虽然在2019q_Ҏ刚刚在跟361争夺中夺得了W三的宝座,但不是W二的李宁还是稳坐第一的安t,Ҏ跟前两者的差距不是一点两点的Q李宁去q营q业l达105.11亿元Q增长了18%Q而安t在d的营q业lؓ241亿元Q销售额是其余三家的dq要多?/span>

U观Ҏ的发展,成立?002q的ҎQ相对于同类品牌来说有点晚,但也q好是国内运动品牌大热的q代Q特步也着q股热浪得以生存q壮大。而到?013q_面对国内q动品牌q来寒潮Q各大品牌都q来了考验Q众多小众品牌被寒流所掩埋。国内品牌不仅要面对销售下滑山寨众多的问题Q还得面对突如其来国外品牌的不断挑战。至2013qvQ特步迎来了首次业W下滑Q这一路下滑就是五q之久,截止2018q_Ҏ才重回那时的巅峰。或许对于程伟雄 来说来得有点晚,但又为时不晚Q国内运动品牌在q年逐渐开始赢得了CQ开始走向国际市场,而国Z来喜Ƣ国内的品牌?/span>

但不仅仅是特步,面对国外品牌逐渐形成的趋势,如何打造自己高端品牌,同国外品牌一P打造自q国际C成了关键。ؓ什么国内品牌在先前没有自己d的优势,Z么国外品牌不是耐克q是阿_达斯q入国内q么受欢q,q不是品牌的价g一栗国内品牌一度被冠上h便宜、过时、低端货的标{,q不仅仅是hg的原因,更主要的是没有自q高端品牌Q耐克有自qpdQ阿q也有自p生的品牌Q而面对这cd外品牌时Q要么还徘徊于三四线城市的街道,要么q入商场没有自己特色Q你卖便宜了看不上,你卖贵了Q又觉得不如同h位的其他品牌。所以,国内品牌一度处于这个尴的境地?/span>

于是乎,收购国外品牌来壮大自q品牌价值度成了国内众多品牌争先模仿的方式,不管是安t收购FILA、_桑特 q是斯潘q?Q也不管李宁收购凯盛q是DanskinQ乃至于刚缓q劲的特步,也不得不加入收购大军之中Q国内市Z大,在日益市Z额羃的情况下,如果不在国内市场扎住根系Q也会随着之前的品牌逐渐走向没落。但对于Ҏ来说q不仅仅是压力,也是新的挑战Q新的品牌格局已经在逐渐呈现Q在国内同行抢占国外品牌市场份额中,不夺得一份优势,在未来进入国外市场将会是更大的失败之举?/span>

可相对于加速收购国外品牌提升自w品牌国际化Q更本质的是如何解决国内品牌l国人带来的认可Q这不仅仅是一个品牌hg廉的原因Q更大程度上是品牌自w的原因?/span>


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